DESAIN KEMASAN KOPI SOLOK CAP BINTANG SEBAGAI MEDIA UNTUK MEMPERKUAT IDENTITAS PRODUK LOKAL

Abstract

Kopi Solok Cap Bintang adalah produk kopi bubuk lokal yang berasal dari Kabupaten Solok, Sumatera Barat, dikenal dengan rasa khasnya dan secara tradisional diproduksi oleh Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) lokal. Meskipun kualitas produknya tinggi, kemasan yang ada tetap sederhana dan belum mampu membangun identitas visual yang kuat, sehingga daya saing di industri kopi yang semakin kompetitif menjadi terbatas. Masalah utama meliputi penerapan elemen visual seperti logo, warna, tipografi, ilustrasi, tata letak, dan informasi produk yang tidak lengkap. Oleh karena itu, studi ini bertujuan merancang kemasan baru sebagai media untuk memperkuat identitas lokal produk, meningkatkan daya tarik visualnya, memperkuat citra merek, dan meningkatkan nilai pasarnya. Proyek desain ini menggunakan metode Design Thinking, yang terdiri dari lima tahap: empati, definisi, ide, prototipe, dan pengujian. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara dengan pemilik bisnis, tinjauan pustaka, dokumentasi, dan dianalisis menggunakan pendekatan 5W+1H. Proses desain menghasilkan konsep kemasan yang mengintegrasikan elemen identitas visual, termasuk logo, palet warna, tipografi, ilustrasi, dan tata letak, mencerminkan karakter khas Kopi Solok Cap Bintang sebagai produk lokal dari Solok Regency. Selain kemasan utama dalam format sachet 100 gram dan 120 gram, proyek juga mengembangkan media promosi pendukung, termasuk poster, spanduk, X-banner, brosur, papan reklame, buku catatan, tempat papan nama meja, merchandise, dan media display. Desain kemasan akhir menampilkan tampilan yang lebih modern, informatif, dan komunikatif, memperkuat identitas visual produk, meningkatkan kepercayaan konsumen, dan meningkatkan daya saing Kopi Solok Cap Bintang di pasar yang semakin kompetitif