PERANCANGAN VISUAL IDENTITY KERIPIK PISANG BALADO TANTI

Abstract

Pengembangan identitas merek pada UMKM, khususnya di sektor kuliner, memiliki peran strategis dalam meningkatkan kemajuan bisnis dan daya saing di era kontemporer. Penelitian ini berfokus pada "Balado Tanti Banana Chips," sebuah UMKM kuliner di Kota Padang, Sumatera Barat, yang berupaya memperkuat identitas mereknya di tengah perkembangan pesat industri kuliner di wilayah tersebut. Identitas merek bukan hanya tentang penampilan visual atau logo, tetapi juga tentang bagaimana bisnis tersebut dikenal dan diterima oleh konsumen. Keberhasilan identitas merek yang kuat dapat membantu UMKM membedakan diri dari pesaing, membangun kepercayaan pelanggan, dan meningkatkan nilai merek di pasar yang kompetitif. Balado Tanti Banana Chips dipilih sebagai subjek penelitian karena memiliki potensi signifikan dalam mengembangkan cita rasa kuliner khas Sumatera Barat. Dengan pendekatan rebranding, UMKM ini berupaya menciptakan identitas merek yang kuat dan representatif, yang mencerminkan keunikan dan keahliannya dalam menyajikan produk keripik yang autentik dan berkualitas. Metode analisis data SWOT digunakan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi desain identitas merek Balado Tanti Banana Chips. Prinsip desain, elemen desain, dan konsep identitas menjadi dasar pendekatan untuk menciptakan identitas visual yang mendukung pertumbuhan bisnis di tengah tantangan industri kuliner. Dengan penelitian ini, diharapkan dapat ditemukan strategi dan solusi yang relevan untuk memperkuat identitas merek UMKM, khususnya Keripik Pisang Balado Tanti, dan memberikan kontribusi yang berarti bagi pengembangan UMKM di Kota Padang.