PERANCANGAN VISUAL IDENTITY PUTERI MINANG

Abstract

Perancangan identitas visual menjadi aspek penting dalam memperkuat citra sebuah merek, terutama yang berakar pada kearifan lokal. Namun, masih banyak brand lokal yang menghadapi tantangan dalam menampilkan identitas yang konsisten dan mempresentasikan nilai budaya yang secara kuat. Kondisi juga dialami oleh Puteri Minang, sebuah UMKM makanan ringan yang mengusung nilai-nilai budaya Minangkabau namun belum memiliki identitas visual yang mampu menonjolkan karakter khas dan filosofi budaya yang diangkat. Permasalahan tersebut menyebabkan citra brand menjadi kurang menonjol dan sulit dikenali oleh target audiens. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk menciptakan identitas visual melalui perancangan logo Puteri Minang. Metode yang digunakan adalah metode perancangan desain grafis dengan pendekatan deskriptif kualitatif, melalui tahapan observasi, wawancara, analisis visual, brainstorming, sketsa desain, digitalisasi, hingga evaluasi hasil akhir. Hasil yang diharapkan dari penelitian adalah identitas visual yang tidak hanya berfungsi sebagai representasi visual, tetapi juga menjadi sarana mempromosikan budaya Minangkabau secara lebih luas. Dengan pendekatan desain yang adaptif dan berbasis budaya, diharapkan identitas visual ini mampu mendukung strategi branding “Puteri Minang” dalam persaingan di pasar lokal maupun global.